Профессор Капустина объяснила популярность слова «нишевый»

Популярное у подростков слово «нишевый» изначально не имело отношения к молодежной культуре, стилю или локальным мемам. Об этом «Российской газете» рассказала профессор Финансового университета при правительстве РФ Надежда Капустина.

По ее словам, термин пришел в русский язык из бизнес-лексики и маркетинга и означал товар или услугу для узкой группы покупателей со специализированными запросами. Капустина отметила, что само понятие «ниша» восходит к экологической метафоре места, которое вид занимает в сложной системе природы.

По словам Капустиной, сегодня между словарным значением и молодежной интерпретацией возникла большая смысловая разница. В литературном языке слово сохраняет привязку к экономике и описывает продукт или проект для узкого круга потребителей с конкретными интересами. В подростковом сленге оно утратило терминологическую строгость, но приобрело эмоциональную окраску и означает понятное не всем, рассчитанное на своих, необычное и не для всех.

Эксперт пояснила, что слово применяется теперь не только к товарам, но и к людям, увлечениям, шуткам и целым субкультурам. Его укоренение среди подростков связано с метафорической гибкостью и потребностью в самоидентификации. Молодые люди используют его, чтобы обозначить принадлежность к узкому кругу своих, подчеркнуть избирательность вкуса и дистанцироваться от массовой культуры, которая ассоциируется у них с усредненностью и отсутствием индивидуальности.

Ранее профессор Валерий Мокиенко рассказал об использовании слова «могнуть» в России.